人民网与新浪之网络新闻专题比较分析

　　2012年度“人民网优秀论文奖”获奖名单10月30日揭晓，厦门大学张美燕同学的论文《人民网与新浪之网络新闻专题比较分析——以“神舟九号”专题为例》获得二等奖，以下是论文全文：

　　【摘要】伴随网络空前普及和网络技术更趋成熟，互联网日益成为收集、发布、传播信息的最大集散地，新闻网站与门户网站间无硝烟战争早已悄然打响且愈演愈烈。激烈竞争中不少新闻和门户网站乐于推出网络新闻专题以吸引网民眼球，提升新闻竞争力，树立网站品牌。本论文以主流新闻网站人民网、最大门户网站新浪网对神舟九号的专题报道为例,从版面设计、报道内容、互动性设置等方面对两者进行比较分析，以探究人民网应如何应对竞争，做强网络新闻专题。

　　据 CNNIC 测算，截至2012年3月，中国网民规模预计为 5.27亿人，互联网普及率为 39.4%。受众是媒体活力的源泉，对人民网而言，网络上有着比以往任何时候更为直观可依赖的大量受众——网民。如何吸引网民，壮大自身成为人民网在Web2.0时代必须面对的挑战，而是否提供热点事件的新闻专题报道，以及新闻专题报道的数量、质量，已是衡量网站提供新闻服务质量的重要标志。对人民网网络新闻专题个案的比较研究有利于探析人民网在网络新闻专题方面的优劣势之共性，便于其今后更好的进行新闻专题报道。

　　神舟九号升空及返回是中国人民关注的焦点，媒体报道的热点，人民网和新浪网皆采用专题的形式报道此事，为本研究的进行提供了契机。以下从版面设计、报道内容、互动性设置等方面对人民网与新浪的神九专题报道进行剖析。

　　版面是无声的语言，向受众传递形式美的气息。网络新闻专题一般置有专属网页，其版面设计可分为网页感官和栏目设置两部分，网页感官重形式，栏目设置偏重内容。

　　人民网将神九新闻专题名为“神舟九号全景报道”，新浪专题则为“神舟9号——首次载人交会对接天宫一号”，二者相较，人民网“全景”两字着力体现报道的全面、深入，意境更胜一筹。

　　专题主页色彩方面，人民网以白色为底色，加以主色天蓝色。蓝色作内容为神九升空专题页面的主色，可谓锦上添花之笔。新浪神九升空专题主页为蓝紫色，且底色里夹杂闪烁星辰，亦有太空之意。网页感官层面上人民网与新浪都将网页色彩的运用与专题内容紧密结合，简单用色之中不乏深层用意，且兼顾视觉冲击力。

　　此外，两专题主页都以星球图作背景图片，十分相似。值得注意的是，两专题主页右上角显著处都有3D动画呈现，易吸引网民目光，同时彰显趣味性，令整个主页更显生动活泼。

　　神九专题主页感官方面人民网与新浪不相上下，都注重网页的简洁，但简洁中不乏冲击力。但在栏目设置方面，二者差异渐现。

　　人民网的神九报道专题栏目设置主要分要闻、今日看点、24小时滚动、四地记者团、分系统进展、视频播报、天宫会客厅、太空生活、解密天宫、精彩图片、强国之路、幕后英雄、幕后故事、神说、微博互动等十五部分。新浪网则分为要闻、图片、视频、策划：神九发射3D全程动画 、嘉宾访谈、分析评论、神九媒体联播、特别策划——寄向太空的微祝福、神九独家策划：给天空中的刘洋捎句话等二十几部分。

　　人民网神舟九专题的栏目设置较少，内容分明，从主要新闻、今日看点到幕后英雄、幕后故事一应俱全，就栏目板块看，科班出身的人民网注重新闻及新闻报道的专业性与全面性。新浪的神九专题栏目繁杂，栏目设置较为重复。由独家策划——寄向太空的微祝福等栏目板块看出，商业起家的新浪在报道新闻时重趣味性。

　　神九升空新闻专题中，人民网和新浪不约而同采用3D动画技术为网友解释说明神九升空过程、自动交接手动交接程序及航天员的任务状态等。如泛义把3D动画也看成新闻报道中的一部分，这种新的报道形式可列于解释性报道之类别。部分3D动画能由网友点击鼠标进行操作，富有半体验式意义，帮助网友更充分认知和理解神九升空。

　　新技术的开发和利用通常在传播技术和信息展现方式上为媒体带来全新领域。哪家媒体能率先得当利用新技术，就能在新领域稳快准的立足与领先。现代社会，高科技在媒体报道中承担越来越重要的职能。要做网上一流媒体和主流媒体，人民网应盯紧技术应用，力争走在利用高科技报道新闻、传播新闻的最前沿。

　　人民网与新浪的神九专题报道内容都围绕神九升空事件，无需再究。这里主要从新闻来源和新闻类型角度比较人民网与新浪报道内容上的异同。

　　人民网以《人民日报》为母体，作为核心主流流纸媒传统媒体的网络阵地，享有传统媒体采访权。新浪为门户网站，除娱乐体育新闻外，按规定不享其他新闻采访权。新闻报道第一前提资格的不同造民网与新浪在神九专题报道的新闻内容来源上有明显差异。

　　本研究于6月15日至7月1日期间收集人民网的神九专题首页及其二级网页（不包括网页）下所有新闻报道，对之进行整理、核对和去除重复样本后，获得有效样本237个。同理，在新浪的神九专题报道中获得有效样本213个。在此基础上对两样本进行分析。如图表1所示，神九升空专题报道中人民网的自采新闻比例已高达51.48%。图表2显示，在神九升空专题报道中新浪的自采新闻比例仅达1.88%。

　　受相关政策及自身条件限制，显然新浪仍在采用新闻超市经营模式，即将其他媒体或网站的新闻转载为己用。新闻超市经营模式虽让新闻获取更快捷简单，新闻来源更广泛，但面对搜狐、网易等快速崛起的同类门户网站，新闻超市经营模式长远来说弊大于利。由于目前门户网站只具备有限的新闻采访权，因此它们基本上采取了购买传统媒体和主流新闻网站新闻作品的方式来获取转载权。由于他们的合作对象及新闻来源有限，它们获得的“新闻原料也很有限。○2新闻超市经营模式产生大量同质化新闻，不利发展网站自身特性建立，更是门户网站间新闻竞争的最大屏障。与门户网站新浪相比，在新闻来源方面，自采新闻比例高达51.48%的人民网占据巨大优势。

　　互联网为媒体发展提供了空前广袤的土地。较比广播、报纸、电视的传播渠道与信息载体的单一性，互联网可兼容声音、文字、图片和影像。报道新闻时，各大网站即能进行文字、图片报道，又能进行视频报道，甚至可选择音频报道。就信息与受众的传发、接收方式而言，互联网涉猎新闻报道的所有类型，囊括文字新闻、图片新闻、视频新闻的全领域。

　　事实上，人民网与新浪对神九专题的报道确实即包括文字新闻也包括图片新闻和视频新闻，但由图表3可知，人民网与新浪的神九专题报道仍是文字新闻占据大半壁江山。神九专题报道中，人民网的文字新闻占68.35%,新浪的文字新闻也高达67.61%。网络更多的将人们带入一个视觉化时代，身处时代中的受众也更热衷便捷、快速得以视觉的形式接收信息。而人民网对神九专题的视频新闻报道只占24.47%，图片新闻仅达7.17%。新浪的视频新闻占20.66%，图片新闻占11.74%。两网在视频新闻报道和图片新闻方面滞后于文字报道。

　　摩根士坦利在其发布的名为《内容为王，洛阳信息网品牌为皇》的媒体分析报告中指出，随着3G时代的到来、互动电视的普及，预示着中国内容为王的时代已经来临。“随着新媒体的加入，传播渠道不断增多，内容将成为最稀缺的资源。”

　　内容成为稀缺资源之时，独家优质内容对媒体有着至关重要的意义。与采访权受限的门户网站相比，人民网相对自由的采访权是自产新闻的一张王牌。洛阳新闻目前人民网已打出这张王牌，神九专题中派出“四地记者团”进行采访报道，阵容强大。然而如何充分利用这张王牌并力争生产高质量独家新闻，扩大新闻专题影响力，以在网络中拥有一席之地，是人民网仍要精心思谋的问题。

　　增加自采新闻量，尤其要增加自采视频新闻量。人民网虽已设“人民电视”，但其对神九的文字报道量仍占据半数，自采视频新闻仍为其短板。人民电视的创意为人民网带来快速发展的新机遇，也让人民网面临采编优质独家视频新闻的新挑战。

　　神九升空为周期较长的持续性事件，制作神九新闻专题必然存在延续性，人民网和新浪依照事件进展状况对神九升空做持续性报道。

　　神九事件的重大性和涉及领域非日常化要求媒体对神九的背景资料做详尽介绍。图表4显示人民网和新浪利用网络的便利性和网络报道长期可保存性等特点，将去年的小部分相关新闻纳入到神九专题，以期受众对神九升空的背景有所了解，让专题报道充实、厚重和深化。人民网在往期新闻利用方面比新浪到位，图表中人民网所用的往期新闻数量明显多过新浪。

　　此外观察图表可知，在神九升空专题中，人民网和新浪都没有每天更新新闻报道，曲线图出现断裂现象。由曲线走势看，人民网和新浪对神九的报道在6月15日至6月29日期间较多，尤其是6月29日，报道数量激增。

　　新浪的神九专题报道延续性比较到位，一方面归因于其新闻多转载自各大媒体，另一方面间接说明门户网站已基本掌握新闻规律，其新闻报道正日趋走向成熟。门户网站在新闻策划、采编及传播方面愈发专业使得作为新闻网站的人民网面临更大竞争压力。

　　值得庆幸的是人民网除进行对专题进行时间上的延续外，还用新途径对其进行空间上的延续——手机看新闻。在神九升空专题中，人民网绝大多数报道支持“手机看新闻”，网友通过手机就能阅读到其报道神九的相关新闻。而新浪的神九新闻专题报道中尚没显示可手机看新闻的迹象。

　　清华大学传媒经济与管理研究中心21日发布的《2010传媒蓝皮书》曾指出据统计分析与推算，移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。人民网在专题报道中重视“手机看新闻”的应用，将互联网与移动传媒有机的结合起来，在空间上做到让专题新闻信息最大的延展。在今后的新闻专题报道中，人民网应寻找更多的移动智能终端，抢占移动智能终端的新平台。

　　与受众的良好互动是媒体了解受众心态，赢得受众信任，树立自家威信并维持受众忠诚度的不二法宝。网络媒体与受众的互动可细分为两方面，一方面新闻报道后通常会有供受众留言的评论部分，让网友抒发自身见解和感想，也可看到其他留言网友的看法。另一方面，人人网、微博等SNS平台火热后，媒体通过链接的方式，让网友不仅能留言评论，还可对新闻信息进行分享，将感兴趣的新闻信息分享到自己的SNS空间，完成新闻信息的二次传播。

　　就神九新闻专题的报道而言，在互动性设置方面新浪做得比人民网好。新浪每条新闻后紧跟“我要评论”环节，网友可进行评论，也可将新闻分享到新浪微博、QQ空间、 人人网、MSN等平台。

　　较之新浪，人民网则一条新闻结束后紧随大量“相关新闻”，“我要留言”环节往往在大量相关新闻的后面，因与网友所读的新闻相离甚远而易被忽视。分享链接方面，人民网的视频新闻有新浪微博、QQ空间、人人网等分享环节，但文字新闻和图片新闻部分都没出现分享环节。

　　根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2012年4月，新闻门户网站日均覆盖人数2837万人。其中，人民网日均覆盖人数513万人，网民到达率达2.2%，位居第二。然而在神九专题报道中，所有人民网样本得到评论数相加，网友的留言条数总计65条，远远落后与新浪的23690条。互动性是人民网在神九新闻专题中最为薄弱的环节。一方面人民网的留言板块设计不甚合理，另一方面，人民网可链接的分享平台不够多。神九专题中人民网设有微博互动板块，但板块链接人民微博，而非人数最多的新浪微博，所收效果不理想。

　　然而人民网肩负着引导的重任。我国网络新闻业的主要力量——传媒网站具有“阵地”意识，这是我国网络新闻业发展的又一特点，这同外国那些作为企业的传媒公司创办的网站一味只想扩大市场，赢得“眼球”和经济效益的情况迥然不同。○4人民网同网友展开互动，不仅为经济利益和眼球效应，更为进行有效的引导。中国社科院《中国社会舆情与危机管理报告(2011)》指出，2011年微博已成为网络的中心，成为了公民监督政府公共权力和维护自身权益的主阵地。人民网在专题报道中充分利用自身强项——强国论坛乃明智行为，但微博互动板块仅用人民微博，而不借用新浪微博之力，实属不明智之举。今后的新闻专题报道中，人民网应更注重微博方面的策划，借力新浪微博，辅之人民微博，抓住网络中心，甚至可在制作网络新闻专题时尝试利用微博，让网友加入新闻写作者、传播者的行列，调动网友积极性，实现与网民的充分互动。

　　[1]廖卫民,赵 民.互联网媒体与网络新闻业务[M]. 上海：复旦大学出版社，2001:349

　　[3］2010中国互联网大会组委会. 互联网的价值与潜质 [M]. 北京：机械工业出版社，2010.

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